アンカーテキストとは？SEOでの役割と付け方

アンカーテキストとは、リンクの中でクリックできる文字列のことです。 たとえば「WordPressの始め方」という文字にリンクが設定されていれば、その「WordPressの始め方」がアンカーテキストです。

アンカーテキストは、読者に「リンク先で何が分かるのか」を伝えるだけでなく、検索エンジンがリンク先ページの内容やページ同士の関係を理解する手掛かりにもなります。 SEOでは、キーワードを無理に詰め込むより、リンク先の内容が自然に分かる短い表現にすることが基本です。

アンカーテキストとは？

アンカーテキストは、HTMLの <a> 要素の中にある、ユーザーに見えるリンク文字列です。

<a href="/wordpress-start/">WordPressの始め方</a>

アンカーテキストはSEOでどんな役割がある？

Googleは、アンカーテキストがユーザーと検索エンジンに対して、リンク先ページの内容について情報を伝えると説明しています。

たとえば、次の2つなら後者の方がリンク先を理解しやすくなります。

「こちら」だけではリンク先のテーマが分かりません。 「WordPressのバックアップ方法」なら、読者も検索エンジンもリンク先の内容を予測しやすくなります。

良いアンカーテキストの基本

Googleは、良いアンカーテキストについて「説明的で、適度に簡潔で、リンク元ページとリンク先ページの両方に関連している」ことを案内しています。

「こちら」「詳しくはこちら」は使ってはいけない？

絶対に禁止されているわけではありません。 ただし、アンカーテキストだけを見てもリンク先が分からないため、基本的には具体的な表現の方が親切です。

スクリーンリーダー利用者がリンクだけを順番に移動する場合も、「こちら」ばかりではリンク先を判断しにくくなります。 SEOだけでなくアクセシビリティの面でも、説明的なリンクテキストが役立ちます。

アンカーテキストは何文字がよい？

「○文字以内」という絶対的なSEOルールはありません。 重要なのは、リンク先の内容を説明できる範囲で簡潔にすることです。

長い文章全体をリンクにするより、リンク先を端的に表す名詞句や短いフレーズを選ぶと読みやすくなります。

内部リンクのアンカーテキストの付け方

内部リンクでは、リンク先ページのテーマや役割が分かるアンカーテキストにします。

記事タイトルと完全一致させなければならないわけではありません。 リンク先が何についてのページなのか分かれば、文章の流れに合わせて自然な表現へ変えて構いません。

外部リンクのアンカーテキストの付け方

外部サイトへリンクするときも、リンク先の資料・サービス・公式ページが分かる表現にします。

外部URLそのものを長く表示するより、ページ名や資料名をアンカーテキストにすると読みやすくなります。 ただし、利用規約や法的文書など、URLそのものを示す必要がある場面では例外もあります。

完全一致アンカーテキストとは？

完全一致アンカーテキストとは、リンク先ページが狙っている検索キーワードと同じ言葉を、そのままアンカーテキストに使うことです。

内部リンクで、その言葉が文章上自然なら使って問題ありません。 ただし、サイト内のすべてのリンクを同じ完全一致キーワードへ統一する必要はありません。

部分一致・ブランド名・URLアンカーの違い

アンカーテキストには複数の表現があります。

SEOでは「どの種類を何％にする」といった固定比率を目標にする必要はありません。 リンクの目的と文章の文脈に合う表現を選びます。

同じページへのアンカーテキストは全部同じにする？

全部同じにする必要はありません。 同じページでも、リンク元の文章によって自然な表現は変わります。

ただし、3つの表現が同じリンク先の内容と一致していることが前提です。 「無料ホームページ作成」というアンカーから、無関係なバックアップ記事へ飛ばすような使い方は避けます。

キーワードを詰め込むとSEOに強くなる？

アンカーテキストへ検索キーワードを大量に詰め込んでも、それだけでSEOに強くなるとは言えません。 むしろ読みにくく、不自然なリンクになります。

Googleのスパムポリシーでは、ランキング操作を目的としたリンクスパムを禁止しています。 特に外部リンク獲得で、キーワード入りアンカーを不自然に大量設置するような施策は避けるべきです。

画像リンクのアンカーテキストはどうなる？

文字ではなく画像そのものがリンクになっている場合、Googleは画像の alt 属性をアンカーテキストとして利用します。

<a href="/wordpress-backup/">
  <img src="/images/backup.png"
       alt="WordPressのバックアップ方法">
</a>

この場合、alt="WordPressのバックアップ方法" がリンク先を理解する手掛かりになります。

ボタンリンクの文字はどうする？

「申し込む」「料金を見る」「資料をダウンロード」などのボタンもリンクなら、その文字はアンカーテキストです。

ボタンでは記事本文の内部リンクより短い言葉が適しますが、「次へ」だけでは何が起きるか分からない場面では、行動内容を具体化します。

長い文章全体をリンクにしてもよい？

技術的には可能ですが、長い段落や文章全体をアンカーテキストにすると読みにくくなる場合があります。

Googleも、アンカーテキストは適度に簡潔にするよう案内しています。 リンク先を説明するために必要な部分だけをリンクにするのが基本です。

リンク同士を近づけすぎない

アンカーテキストが適切でも、1文の中に大量のリンクを並べると、どこをクリックすべきか分かりにくくなります。

必要なリンクだけを、説明の流れに沿って配置します。 「SEOのために1ページ20本入れる」といった固定本数ルールはありません。

アンカーテキストと周囲の文章も重要

リンク先の意味は、アンカーテキスト単体だけでなく、その前後の文章からも理解できます。 そのため、アンカーだけにすべてのキーワードを詰め込む必要はありません。

この例では、「WordPress」「更新前」「バックアップ」という周辺文脈があるため、短いアンカーでも意味が分かります。

アンカーテキストと内部リンク設計の関係

アンカーテキストだけを改善しても、内部リンク設計そのものが不自然なら十分ではありません。

先に「どの記事へリンクするか」を決め、その後にアンカーテキストを考えます。 キーワードを入れたいからリンクを増やす、という順番にはしません。

WordPressでアンカーテキストを設定する方法

WordPressのブロックエディターでは、リンクにしたい文字を選択し、リンクボタンからURLを設定すれば、その選択文字がアンカーテキストになります。

アンカーテキストのよくある失敗

すべて「こちら」にする

読者も検索エンジンもリンク先を判断しにくくなります。 リンク先のテーマを示します。

記事タイトルを毎回完全コピーする

タイトルをそのまま使っても構いませんが、文章として不自然なら言い換えて問題ありません。

SEOキーワードを大量に入れる

アンカーテキストが読みにくくなります。 リンク先を説明するために必要な言葉だけを使います。

リンク先と違う言葉を使う

「無料サーバー比較」というアンカーなのに、有料VPSの記事へ飛ぶような設計は避けます。

リンク先が変更されたのにアンカーを直さない

記事統合やリダイレクト後にリンク先の内容が変わった場合は、アンカーテキストも現在の内容に合わせて見直します。

どんなアンカーテキストにすればよい？

教科書判定

FAQ

まとめ