WebサイトのURLには、https://www.example.com/のような「wwwあり」と、https://example.com/のような「wwwなし」があります。 どちらを使うべきか迷いやすいですが、SEOでは「wwwありだから有利」「wwwなしだから上位表示しやすい」という基本的な優劣はありません。
重要なのは、どちらか一方を正規URLとして決め、もう一方から恒久リダイレクトし、canonical・内部リンク・XMLサイトマップなども同じURLへ統一することです。
30秒でわかる結論
- wwwあり・なしでSEO上の基本的な優劣はない
- どちらを選んでもよいが、1つに統一することが重要
- 両方で同じページを表示できる状態なら、片方へ301または308などの恒久リダイレクトを設定する
- canonical・内部リンク・XMLサイトマップも正規URLへ揃える
- 既存サイトは理由なくwww有無を変更しない
- 変更する場合はサイト全URLのリダイレクトと動作確認が必要
- wwwは技術的にはサブドメインだが、通常のサイト運営ではURL表記の違いとして扱うことが多い
- DNSとSSLはwwwあり・なしの両方を正しく扱えるよう確認する
- 初心者は「SEOで有利な方」ではなく「現在のURLを維持し、片方へ統一」を基本にする
wwwあり・なしはどちらがよい？
SEOだけを理由に選ぶなら、wwwあり・なしのどちらでも構いません。
結論
新規サイトなら好み・運用方針で選び、既存サイトなら現在使っている方を基本的に維持するのが分かりやすい判断です。
| URL | SEO上の基本判断 |
|---|---|
| https://www.example.com/ | 問題なし |
| https://example.com/ | 問題なし |
検索エンジンにとって重要なのは「wwwが付いているか」より、同じ内容へ複数URLでアクセスできる場合に、どのURLを代表として扱うべきかが明確になっていることです。
wwwとは？
wwwは「World Wide Web」の略として広く使われてきたホスト名です。
技術的には、www.example.comの「www」はexample.comに対するサブドメインです。
URLの例
- wwwあり：
https://www.example.com/ - wwwなし：
https://example.com/
ブラウザではほぼ同じサイトに見えても、DNS上ではexample.comとwww.example.comは別の名前です。
両方を利用するなら、DNS側でもそれぞれ正しく接続先を設定する必要があります。
wwwあり・なしでSEO順位は変わる？
wwwあり・なしの選択自体で、検索順位が有利になるというGoogle公式の案内はありません。
Googleは、同じ内容へ複数URLからアクセスできる場合、代表となるURLを選ぶ「canonicalization（正規化）」を行います。
SEOで重要なのは統一
wwwあり・なしのどちらを選ぶかより、リダイレクト・canonical・内部リンク・サイトマップの向きがそろっていることを優先してください。
両方で同じサイトが表示される状態はダメ？
両方から同じ内容へアクセスできること自体が、ただちにGoogleのスパム違反になるわけではありません。 重複URLが存在することはWebでは珍しくありません。
ただし、管理上は次の問題が起きやすくなります。
- どちらが正規URLか分かりにくい
- 内部リンクがwwwあり・なしに分かれる
- アクセス解析のURL管理が複雑になる
- 外部リンクが別URLへ分散する
- Search Consoleで意図しないcanonicalが選ばれる可能性がある
2つを別々に運用しない
同じサイト内容をwwwあり・なしの2URLで長期的に並行運用するより、片方を代表URLに決めて統一する方が管理しやすくなります。
wwwあり・なしを統一する方法
基本は、使わない側から正規URL側へ恒久リダイレクトします。
wwwなしへ統一する例
https://www.example.com/page/
↓ 301または308
https://example.com/page/
wwwありへ統一する例
https://example.com/page/
↓ 301または308
https://www.example.com/page/
Google公式は、同じページへ複数URLからアクセスできる場合、1つをcanonical URLとして選び、他のURLからリダイレクトする方法を案内しています。 恒久的な統一なら301・308などの恒久リダイレクトが適しています。
301リダイレクトとcanonicalはどちらを使う？
wwwあり・なしの片方を今後使わないのであれば、基本は恒久リダイレクトを優先します。
| 方法 | 向いている場面 |
|---|---|
| 301・308 | 片方を使わず、もう片方へ完全統一する |
| canonical | 両URLを残す必要があり、代表URLを示す |
www統一なら
通常は、使わない側 → 使う側へ恒久リダイレクトし、使う側にself canonicalを設定する構成が分かりやすいです。
wwwあり・なしを完全に統一できる場合は、canonicalだけに頼らず、使わない側から正規URL側へ恒久リダイレクトするのが分かりやすい方法です。
内部リンクも正規URLへ統一する
リダイレクトを設定していても、サイト内のリンクが毎回リダイレクト前URLを指していると、不要な転送が発生します。
統一する項目
- トップページへのリンク
- 記事内の内部リンク
- ナビゲーション
- パンくずリスト
- canonical
- XMLサイトマップ
- 構造化データ内のURL
- OGP等のURL
たとえばwwwなしを正規URLにしたなら、内部リンクも最初からhttps://example.com/...へ向けます。
XMLサイトマップも同じURLへ揃える
Google公式では、XMLサイトマップに掲載するURLもcanonical候補を伝えるシグナルの1つです。
wwwなしを正規URLとしているのに、サイトマップだけwwwありのURLを大量に送信すると、サイト側のシグナルが食い違います。
リダイレクト ＋ canonical ＋ 内部リンク ＋ サイトマップ ＝ 同じ正規URLへ統一
新規サイトならwwwあり・なしをどう選ぶ？
新規サイトで過去URLが存在しないなら、どちらを選んでも構いません。
短いURLを重視
wwwなし
example.comの方が短く、名刺や広告でも表記しやすくなります。
既存ブランド表記がwwwあり
wwwあり
印刷物や既存システムと表記をそろえる方が管理しやすい場合があります。
特別な要件なし
どちらでも可
SEO差ではなく、運用しやすい方を選びます。
初心者は短さでwwwなしでもOK
特別な要件がなければ、wwwなしはURLが短く扱いやすいため選びやすいです。 ただし、これはSEO上有利だからではありません。
既存サイトはwww有無を変更すべき？
すでに検索流入や外部リンクがある既存サイトなら、SEO上のメリットを期待してwww有無だけを変更する必要はありません。
変更するとサイト内のすべてのURLが変わるため、次の作業が必要になります。
- 全URLの恒久リダイレクト
- canonicalの変更
- 内部リンクの更新
- XMLサイトマップの更新
- 構造化データのURL更新
- アクセス解析・外部サービス設定の確認
- SSL証明書の確認
見た目だけの理由で変更しない
「wwwなしの方が今風だから」といった理由だけで既存サイトの全URLを変更すると、作業量と設定ミスのリスクが増えます。 現在正常に統一されているなら、そのまま維持する方が安全です。
wwwあり・なしを変更すると順位は落ちる？
適切に恒久リダイレクトし、各SEOシグナルを新しいURLへそろえれば、GoogleはURL変更を処理できます。
ただし、変更直後はGoogleが旧URLと新URLを再クロール・再評価するため、検索表示が一時的に揺れる可能性があります。
必要がなければ変更しない
www有無の変更そのものにSEO上の利益がないため、既存サイトでは「変える理由」が明確な場合だけ実施してください。
DNSではwwwあり・なしは別に設定する
DNSではexample.comとwww.example.comは別の名前です。
両方からアクセスを受け、片方へリダイレクトしたい場合でも、まず両方がWebサーバーへ到達できるDNS設定が必要です。
構成例
example.com → A/AAAAレコード
www.example.com → CNAMEでexample.comへ
実際に使えるDNSレコード構成はレンタルサーバーやCDNによって異なります。 利用中サービスの公式マニュアルを優先してください。
SSL証明書も両方確認する
HTTPSサイトでは、リダイレクト元も含めて正常にSSL接続できる必要があります。
たとえばwwwなしへ統一していても、https://www.example.com/へアクセスした瞬間に証明書エラーが出れば、リダイレクトへ到達する前にユーザーが警告を受ける可能性があります。
確認するURL
https://example.com/https://www.example.com/http://example.com/http://www.example.com/
最終的に4パターンすべてが正規のHTTPS URLへ正しく到達するか確認すると分かりやすくなります。
WordPressではどこを確認する？
WordPressでは、「WordPress アドレス」と「サイトアドレス」が正規URLと一致しているか確認します。
確認項目
- 設定 → 一般のWordPress アドレス
- 設定 → 一般のサイトアドレス
- SEOプラグインのcanonical出力
- XMLサイトマップのURL
- 内部リンク
- キャッシュ・CDN設定
WordPress URLだけ先に変更しない
DNS・SSL・リダイレクトの準備なしにWordPress側のURLだけ変更すると、管理画面へ入れなくなったり、画像やCSSが正しく読み込めなくなったりする場合があります。 既存サイトの変更はバックアップ後に行ってください。
wwwあり・なしのSEOでよくある失敗
- wwwあり・なしの両方を200で長期間公開する
- 301リダイレクト先とcanonical先が違う
- 内部リンクだけ旧URLのまま残す
- XMLサイトマップに両方のURLを混ぜる
- wwwなしへ統一したのにwww側のSSL証明書がない
- DNS設定前にWordPress URLを変更する
- SEO効果を期待して既存サイトのwww有無を変更する
「全部同じ方向」が基本
wwwあり・なしの正規化で最も避けたいのは、設定ごとに別方向を示すことです。 リダイレクト、canonical、内部リンク、サイトマップを同じURLへそろえてください。
教科書判定
SEOではwwwの有無ではなく「1つに統一できているか」を見る
wwwあり・なしのどちらがSEOに強いかを比較する必要はありません。 Googleにとって重要なのは、同じ内容の複数URLがある場合に、どれが代表URLなのかが明確になっていることです。
新規サイトなら、特別な要件がなければ好みで選んで構いません。 短いURLを重視するならwwwなしも分かりやすい選択です。
既存サイトは、www有無を変更してもSEO上の直接的な利益は期待できません。 現在の正規URLを維持し、リダイレクト・canonical・内部リンク・XMLサイトマップを同じ側へ統一することを優先してください。
よくある質問
Q．wwwなしの方がSEOに強いですか？
いいえ。wwwなしだから検索順位が有利になるという基本的なルールはありません。wwwあり・なしのどちらを選んでも、正規URLを1つに統一することが重要です。
Q．wwwあり・なしの両方でサイトが表示されても大丈夫ですか？
一時的に両方へアクセスできること自体は珍しくありませんが、通常は片方を正規URLに決め、もう片方から恒久リダイレクトします。canonical・内部リンク・サイトマップも同じ側へ揃えてください。
Q．既存サイトをwwwありからwwwなしへ変えた方がよいですか？
SEOだけを理由に変更する必要はありません。URL変更には全ページのリダイレクト、canonical、内部リンク、サイトマップ、SSLなどの確認が必要になるため、現在正常なら維持する方が安全です。
Q．www側を使わないならDNS設定は不要ですか？
www側から正規URLへリダイレクトしたいなら、www.example.comへのアクセスがまずサーバーへ到達する必要があります。DNSとSSLを含め、リダイレクト元も正常に応答できる構成を確認してください。
Q．wwwあり・なしの変更にSearch Consoleの「アドレス変更」は必要ですか？
Google公式では、同一ドメイン内でwwwあり・なしを切り替えるだけの場合、Change of Addressツールは必要ありません。恒久リダイレクトなどでURL変更を正しく伝えます。
まとめ
この記事の結論
- wwwあり・なしにSEO上の基本的な優劣はない
- 1つを正規URLとして選ぶことが重要
- 使わない側から恒久リダイレクトする
- canonical・内部リンク・XMLサイトマップを正規URLへ統一する
- 新規サイトならどちらを選んでもよい
- 既存サイトはSEO目的だけでwww有無を変更しない
- DNSではwwwあり・なしは別の名前として扱う
- HTTPSではリダイレクト元側のSSLも確認する
- WordPressのURL設定を変更する前にDNS・SSL・リダイレクトを準備する
wwwあり・なしで迷ったら、「どちらがSEOに強いか」ではなく、ユーザーと検索エンジンを常に同じ正規URLへ案内できているかを確認してください。 それがwww有無のSEOで最も重要なポイントです。
「URL末尾のスラッシュあり・なしは統一すべき？」もあわせて確認してください。