外部リンクとは、自分のWebサイトから別のWebサイトへ向けて張るリンクのことです。たとえば、自社サイトの記事からGoogle公式ドキュメントや政府機関、メーカー公式ページへ案内するリンクは外部リンクです。
内部リンクとの違いは、リンク先が自分のサイト内か、別サイトかです。SEOでは「外部リンクは貼らない方がよい」と誤解されることがありますが、読者にとって必要な出典や補足情報なら、適切に外部リンクを使う方が自然です。
30秒でわかる結論
30秒でわかる結論
- 外部リンクは、自分のサイトから別ドメイン・別サイトへ向けるリンク
- 内部リンクは、自分のサイト内の別ページへ向けるリンク
- 外部リンクは、出典・一次情報・補足情報へ案内するときに使う
- 外部リンクを貼るだけでSEO評価が下がる、という単純なルールはない
- 広告・有料掲載のリンクは
rel="sponsored"を検討する - 信頼できないユーザー投稿リンクには
ugcやnofollowを使う場合がある - 初心者は「読者に必要か」「リンク先は信頼できるか」を基準に判断すればよい
外部リンクとは？
外部リンクとは、自分のWebサイトから別のWebサイトへ向かうリンクです。
例
自分のサイト：https://example.com/
↓ 外部リンク
Google公式：https://developers.google.com/
リンク先が自分とは別のWebサイトであれば、一般的に外部リンクと呼びます。
外部リンクは「外へ出すリンク」
自サイトから他サイトへ向かうのが外部リンクです。反対に、他サイトから自サイトへ向けられたリンクは「被リンク」と呼ばれます。
内部リンクとの違い
| 項目 | 外部リンク | 内部リンク |
|---|---|---|
| リンク先 | 別サイト | 同じサイト内 |
| 主な用途 | 出典・参考・外部サービスへの案内 | 関連ページ・次に読む記事への案内 |
| サイト構造への影響 | 直接はサイト内構造を作らない | ページ同士の関係を作る |
| SEOでの主な役割 | 情報源・補足情報への導線 | クロール・回遊・サイト構造整理 |
覚え方
外部リンク＝外へ案内するリンク
内部リンク＝自サイト内を案内するリンク
外部リンクと被リンクの違い
外部リンクと被リンクも混同されやすい言葉です。
| 用語 | 方向 |
|---|---|
| 外部リンク | 自分のサイト → 他サイト |
| 被リンク | 他サイト → 自分のサイト |
同じリンクでも立場で呼び方が変わる
あなたの記事からGoogle公式ページへリンク
→ あなたから見れば「外部リンク」
→ Google側から見れば「被リンク」
ID1139「被リンクとは？」では、他サイトからリンクされる側の意味とSEO上の考え方を詳しく扱います。
外部リンクは何のために使う？
一次情報を示す
法律、仕様、料金、技術情報などは、公式情報へリンクすると読者が元情報を確認できます。
例
PHPのサポートバージョンを説明する
↓
PHP公式のサポートページへ外部リンク
自分の記事だけでは説明しきれない情報を補う
記事の主題から外れる詳細情報まで全部書くと、検索意図がぼやける場合があります。そのようなときは信頼できる外部資料へ案内できます。
出典を明確にする
数字や仕様を引用・要約する場合、出典元へリンクしておくと読者が確認しやすくなります。
便利なサービスへ案内する
公式ツール、検証ツール、申請ページなど、読者が実際に使う外部サービスへ案内する用途もあります。
外部リンクはSEOに悪い？
外部リンクを張っただけでSEO評価が下がる、という単純な考え方は適切ではありません。
重要なのは、読者にとって意味のあるリンクかどうかです。記事内容と関係のないサイトへ大量にリンクしたり、検索順位操作を目的に不自然なリンクを売買したりすることは問題になりますが、信頼できる出典へ自然に案内する外部リンクまで避ける必要はありません。
「外へ評価が逃げるからリンクしない」は単純化しすぎ
必要な一次情報や公式情報まで避けると、読者が確認しにくい記事になります。外部リンクは本数ではなく、必要性とリンク先の信頼性で判断してください。
外部リンクを貼るときの基本
基本チェック
- 記事内容と関係のあるリンク先か
- 公式・一次情報を優先できないか
- リンク先が現在も正常に表示されるか
- アンカーテキストからリンク先の内容が分かるか
- 広告・有料リンクなら属性が適切か
- ユーザー投稿リンクなら信頼性を確認したか
リンク先は公式サイトを優先する
仕様や制度を説明するときは、第三者ブログより公式サイト・一次情報を優先します。
| 内容 | 優先するリンク先 |
|---|---|
| WordPress仕様 | WordPress公式 |
| Google検索仕様 | Google Search Central |
| PHP仕様 | PHP公式 |
| 法律・制度 | 省庁・自治体など公的機関 |
| サーバー料金・機能 | サーバー会社公式 |
一次情報へリンクするメリット
仕様変更があった場合でも、読者が最新の公式情報まで確認しやすくなります。
アンカーテキストは分かりやすくする
外部リンクでも、リンク部分の文字はリンク先の内容が分かる表現にします。
分かりやすい例
「詳しくはGoogle Search Centralのリンクに関するガイドを確認してください」
分かりにくい例
「詳しくはこちら」
「こちら」だけでは、リンク先が何のページなのか本文を読まないと分かりません。
nofollowとは？
rel="nofollow" は、リンク先との関係について検索エンジンへ追加情報を伝えるためのリンク属性の1つです。
すべての外部リンクへ一律でnofollowを付ける必要はありません。
通常の参考リンクは？
自分が編集責任を持って掲載した、信頼できる通常の参考リンクなら、必ずnofollowにする必要はありません。
sponsored・ugcとの違い
外部リンクには、リンクの性質に応じて sponsored や ugc を使う場合があります。
| rel属性 | 主な用途 |
|---|---|
| sponsored | 広告・スポンサー・有料掲載など |
| ugc | コメント・掲示板などユーザー生成コンテンツ |
| nofollow | リンク先を推薦したくない場合など |
広告リンクを通常リンクとして扱わない
金銭・商品提供など対価を受けて掲載するリンクは、通常の編集上のリンクとは性質が異なります。Googleは有料リンクには sponsored の利用を推奨しています。
すべての外部リンクにnofollowは必要？
必要ありません。
信頼できる公式情報、参考資料、引用元などへ通常の編集判断で張るリンクまで、一律にnofollowにする必要はありません。
内容を確認して自分の判断で紹介するなら、通常リンクとして扱えます。
広告・有料掲載であることを属性でも明示します。
ユーザーが自由に投稿するリンクならUGCとして扱う方法があります。
リンクは必要だが推薦したくない場合などに検討します。
外部リンクは別タブで開くべき？
必ず別タブで開く必要はありません。
同じタブで開く方がブラウザ標準の動作として自然で、ユーザー自身も必要なら新しいタブで開けます。
サイト方針として別タブを使う場合は、一貫したルールで運用してください。新しいタブを強制すること自体にSEO上の特別なメリットはありません。
外部リンクを貼りすぎると問題？
「1ページ○本まで」という一般的な上限はありません。
問題になるのは本数そのものより、本文が外部リンクだらけで読みにくい、無関係なサイトへ大量リンクしている、広告リンクが過剰、といった状態です。
外部リンク数ではなく「読者に必要なリンクか」で判断
10本必要な記事なら10本使って構いませんし、外部情報が不要な記事なら0本でも問題ありません。
リンク切れに注意する
外部サイトは、自分では管理できません。リンク先ページが削除・移転されると404になることがあります。
定期的に確認したいこと
- 404になっていないか
- 別内容のページへ変わっていないか
- ドメインが別の運営者へ移っていないか
- HTTPSで正常に開けるか
- より新しい公式ページがないか
古いドメインの再利用に注意
以前は信頼できる情報サイトでも、ドメイン失効後に別運営者へ取得され、内容が変わることがあります。古い外部リンクは定期的に確認してください。
WordPressで外部リンクを設定する方法
WordPressのブロックエディターでは、文字列を選択してリンクボタンからURLを設定できます。
広告・アフィリエイト・UGCなど特殊なリンク属性が必要な場合は、利用中テーマ・ブロック・プラグインの設定方法も確認してください。
外部リンクと内部リンクはどちらが重要？
役割が違うため、単純にどちらが重要とは言えません。
| 目的 | 使うリンク |
|---|---|
| 次の関連記事へ進んでもらう | 内部リンク |
| 公式仕様を確認してもらう | 外部リンク |
| サイト構造を作る | 内部リンク |
| 出典元を示す | 外部リンク |
両方を目的別に使う
内部リンクはサイト内の道案内、外部リンクはサイト外の信頼できる情報への案内です。どちらか一方だけ増やすものではありません。
初心者が判断するときの基準
リンク前の5問
- このリンクは読者の理解に必要か？
- 自分の記事内で説明すべき内容ではないか？
- リンク先は信頼できるか？
- 公式・一次情報を選べないか？
- 広告・UGCなど特別な属性が必要ではないか？
SEO上の注意点
- 外部リンクを一律に避けない
- SEO目的だけで大量の無関係リンクを追加しない
- 有料リンクを通常リンクとして扱わない
- すべての外部リンクへ一律nofollowを付けない
- リンク先の内容・運営元を確認する
- アンカーテキストを「こちら」だけにしない
- リンク切れやドメイン変更を定期的に確認する
教科書判定
外部リンクは「減らすもの」ではなく「必要なときに信頼できる情報へ案内するもの」
初心者は、外部リンクの本数や「評価が逃げるか」を気にするより、読者が元情報を確認した方がよい場面で、公式・一次情報へ自然にリンクすることを優先してください。
通常の参考リンクなら一律nofollowにする必要はありません。一方、広告・有料掲載ならsponsored、ユーザー投稿ならugcなど、リンクの性質に応じて属性を使い分けます。
よくある質問
Q．外部リンクを貼るとSEO評価が下がりますか？
外部リンクを貼っただけで評価が下がるという単純なルールはありません。読者に必要な公式情報・参考資料へ自然にリンクすることは問題ありません。
Q．外部リンクと被リンクの違いは？
外部リンクは自サイトから他サイトへ向けるリンク、被リンクは他サイトから自サイトへ向けられるリンクです。リンクを見る立場が逆です。
Q．外部リンクはすべてnofollowにした方がよいですか？
いいえ。信頼できる公式情報などを通常の編集判断で紹介するリンクまで一律nofollowにする必要はありません。広告ならsponsored、UGCならugcなどを検討します。
Q．外部リンクは何本までなら大丈夫ですか？
一般的な固定上限はありません。必要性のないリンクを増やさず、読者が確認すべき情報だけを自然にリンクしてください。
Q．外部リンクは別タブで開くべきですか？
必須ではありません。SEO上の特別なメリットもありません。サイトのユーザー体験方針に合わせて一貫して運用してください。
まとめ
外部リンクの要点
- 外部リンクは自サイトから別サイトへ向けるリンク
- 内部リンクは自サイト内、被リンクは他サイトから自サイトへのリンク
- 外部リンクは出典・一次情報・補足情報への案内に使う
- 外部リンクを貼るだけでSEO評価が下がるわけではない
- 公式・一次情報を優先してリンクする
- 通常リンクへ一律nofollowを付ける必要はない
- 広告はsponsored、UGCはugcなどを用途に応じて使う
- 本数ではなく、読者に必要かどうかで判断する
- 外部リンクは定期的にリンク切れ・内容変更を確認する
「被リンクとは？SEOで重要な理由を初心者向けに解説」「nofollowとは？リンク属性の意味と使い方」「sponsored・ugc属性とは？リンク属性の違いを解説」もあわせて確認してください。