ドメイン変更時のSEO対策｜301リダイレクトと確認事項

ドメイン変更とは、Webサイトの住所そのものを別のドメインへ変えることです。 たとえば、https://old-example.com/からhttps://new-example.com/へ変更すると、トップページだけでなく記事・画像・カテゴリなど多くのURLが変わります。

ドメイン変更時のSEOで最も重要なのは、旧URLと新URLを1対1で対応させ、301または308などの恒久リダイレクトで新URLへ移すことです。 さらにcanonical、内部リンク、XMLサイトマップ、Search Consoleも新ドメインへ合わせます。

ドメイン変更時のSEO対策とは？

ドメイン変更では、検索エンジンがこれまで認識していたURLが新しいURLへ置き換わります。

検索エンジンにとっては別URLなので、単に新ドメインへ同じ記事をコピーするだけでは、旧URLと新URLの関係が明確になりません。

サーバー移転とドメイン変更の違い

サーバーを変えることと、ドメインを変えることは同じではありません。

移転	URL	SEO上の主な違い
サーバーのみ変更	基本的に同じ	URL変更なし
ドメイン変更	変わる	旧URLから新URLへの移行が必要

同じexample.comのままレンタルサーバーAからBへ移るだけなら、通常はユーザーから見えるURLは変わりません。 一方、example.comからexample.netへ変える場合は、検索エンジンがURL変更を処理する必要があります。

最初に旧URLと新URLの対応表を作る

ドメイン変更では、いきなりリダイレクト設定を始めず、まず旧URLと新URLの対応関係を整理します。

旧URL	新URL
old-example.com/	new-example.com/
old-example.com/server/	new-example.com/server/
old-example.com/wordpress/	new-example.com/wordpress/

URLパスをそのまま維持できる移転なら、対応は比較的単純です。

Googleも、サイト移転では旧URL一覧を作り、それぞれ対応する新URLを決める「URL mapping」を準備するよう案内しています。

301リダイレクトを設定する

旧ドメインから新ドメインへ恒久的に移る場合は、サーバー側の恒久リダイレクトを使用します。

Googleは、可能であればHTTPの恒久リダイレクトである301または308を推奨しています。

旧ページを全部トップページへ転送しない

ドメイン変更時によくある失敗が、すべての旧URLを新サイトのトップページへ転送することです。

Googleは、多数の旧URLを無関係な1つのURLへ転送すると、ユーザーを混乱させるだけでなくsoft 404として扱う可能性があると案内しています。

リダイレクトチェーンを作らない

旧URLから新URLへ転送するときは、できるだけ最終URLへ直接リダイレクトします。

Googlebotは複数段階のリダイレクトをたどれますが、Googleはリダイレクトチェーンを避け、可能なら最終URLへ直接転送することを推奨しています。

新サイトのcanonicalを新URLへ変更する

新ドメインへ移したページでは、canonicalも新URLを指すようにします。

旧ドメインのcanonicalが新ページに残っていると、リダイレクトとcanonicalが別方向を示す可能性があります。

内部リンクを新ドメインへ変更する

旧URLから301で新URLへ転送できても、サイト内の内部リンクが旧ドメインを指したままでは、ページを移動するたびに不要なリダイレクトが発生します。

新サイト内のリンクは、最初から新URLを指すように更新します。

新しいXMLサイトマップを送信する

ドメイン変更後は、新ドメインのURLでXMLサイトマップを作成し、Search Consoleから送信します。

Googleは新しいサイトマップを送信することで、新URLの発見を助けられると案内しています。

Search Consoleのアドレス変更を使う

Google Search Consoleには、ドメインまたはサブドメインを別のドメインへ移転するときに使う「アドレス変更」ツールがあります。

Google公式では、サイトを移転してリダイレクトを設定した後にアドレス変更ツールを使うよう案内しています。

www・サブドメインも確認する

2026年6月にGoogleのサイト移転ガイドは、ドメイン移転時のドメインバリエーションについて案内を明確化しました。

旧ドメインでwww.example.com、example.com、m.example.comなど複数のサブドメインを使っていた場合、それぞれがどこへ移るか確認する必要があります。

旧ドメインのリダイレクトはいつまで残す？

Googleは、サイト移転の恒久リダイレクトを可能な限り長く、一般には少なくとも1年間維持することを推奨しています。

これはGoogleが旧URL・新URLを再クロールし、各種シグナルを新URLへ処理するためです。

Googleのアドレス変更ツールの案内では、旧ドメインを第三者に取得されるリスクを減らすため、少なくとも1年間は旧ドメインを保持することも推奨しています。

旧ドメインをすぐ手放してはいけない理由

旧ドメインを解約すると、リダイレクトを維持できなくなります。 さらに、期限切れ後に第三者が取得する可能性もあります。

• 古い外部リンクが新サイトへ届かなくなる
• ブックマークからアクセスできなくなる
• 古い検索結果URLから移動できなくなる
• 旧ドメインのメールアドレスにも影響する
• 第三者が旧ドメインを取得する可能性がある

移転前のnoindexを残さない

新サイトを公開前に確認するため、一時的にnoindexやrobots.txtのクロール制限を設定することがあります。

本番切り替え後もその設定が残っていると、新サイトのクロール・インデックスを妨げます。

移転と同時に大幅リニューアルしない

Googleは、サイト移転と同時にサイト構造やコンテンツを大きく変更すると、Googleが各ページを再学習・再評価する必要があり、トラフィック低下が起こりやすくなると案内しています。

可能なら、まずドメイン移転を安定させ、その後に大きなリニューアルを段階的に行う方が原因を切り分けやすくなります。

移転後に順位が下がることはある？

あります。 Googleは、大きなサイト移転では旧URLと新URLを再クロール・再インデックスするため、一時的な順位変動が起きることがあると説明しています。

小～中規模サイトでも、新URLへの切り替えには数週間以上かかる場合があります。 大規模サイトではさらに時間がかかることがあります。

移転後に確認する項目

Search Consoleで何を見る？

ドメイン変更後はSearch Consoleで、旧サイトから新サイトへの移行状況を確認します。

確認項目	見るポイント
ページのインデックス登録	新URLの登録が増えているか
サイトマップ	新サイトマップが取得されているか
URL検査	新URLがクロール・インデックス可能か
検索パフォーマンス	旧ドメインから新ドメインへ表示が移っているか

旧サイトの表示回数が減り、新サイト側が増えていくのはドメイン移転では自然な動きです。

ドメイン変更でよくある失敗

• 旧ドメインから301を設定せず新サイトだけ公開する
• すべての旧URLを新トップページへ転送する
• 302など一時転送のまま長期運用する
• リダイレクトチェーンを作る
• canonicalに旧ドメインが残る
• 内部リンクに旧URLが大量に残る
• XMLサイトマップへ旧URLを掲載する
• 新サイトにnoindexを残す
• 旧ドメインを数週間で解約する
• 移転と同時に大幅なURL・コンテンツ変更を行う

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